能把经典 Logo 玩得这麽高级,也只有 CHANEL 能做得到了

向经典致敬是许多品牌都在做的事情,但对於香奈儿来说,无论是时装、鞋履、珠宝、香水甚至腕表,除了承载各自风格故事外,也兼具着创意、自由和精湛的工艺。

已故的老佛爷 Karl Lagerfeld 曾说道:「Logo 是当前行销、奢侈和商业的国际语言。」而现在,香奈儿将六个字母化身为主要视觉符码,推出「CHANEL WANTED」限定腕表系列,其打破 Logo 只是署名的框架,让独有的设计标志延伸至表圈和表带,透过「CHANEL」经典标志重新演绎品牌极具代表性的腕表,替全新系列注入经典特色。Logo 之於香奈儿的重要性,远比你想像的更多,以下是我们所整理的重点:
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Logo 的由来?
其代表支配世界万物的规律性或原理。
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自从设计师开始把精心设计的文字或是易於识别的抽象视觉符号,作为品牌的象徵,Logo 就成为企业不可或缺的产物,而正如这个词的由来,也就是希腊语「逻各斯 λόγος」,在哲学中表示支配世界万物的规律性或原理,Logo 也代表了理性、思考、计算、关系、因果等意涵,同时正是这份深藏的思考,人们的消费模式从此有了截然不同的变化。

CHANEL 的 Logo
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香奈儿自品牌创立以来,一直深受粉丝的支持,当中除了香奈儿女士的故事之外,还要说起她最知名的继任者 — 已故的创意总监 Karl Lagerfeld。

自 1974 年,前品牌艺术总监杰克海卢 Jacques Helleu 将广告风格奠定後,至今仍维持着优雅,而当 Karl Lagerfeld 於 1982 年接下香奈儿时,他则全力将经典变得摩登现代,众多品牌的标志像是:小黑裙、软呢套装、山茶花、珍珠、经典的数字N°5,还有从他手中诞生的双 C Logo,一季又一季,Karl Lagerfeld 将经典重塑,如同他曾告诉英国《泰晤士报》所说的:「Logo 是当前行销、奢侈和商业的国际语言。」

80 年代的 Logo 风潮
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80 年代,人们对 Logo 的痴迷与狂热达到高峰,这股由嘻哈带起的时尚风潮,几乎每个歌手都想藉由身上的名牌突显自己的酷。

在 2018 年,MoMA 的博物馆建筑与设计部高级策展人 Paola Antonelli 在相关展上表示:「一直以来,名字缩写和品牌 Logo 的作用便是有着能够炫耀地位、品味、风格的社会货币。」她认为「Logomania」的风潮在 1996 年达到了颠峰,已故的女歌手艾西亚 Aaliyah 当时便经常全身穿着 Tommy Hilfiger,而香奈儿则在 1996 年春夏伸展台上展现了一系列双 C Logo 比基尼。

当 Logomania 卷土重来
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时间来到 2008 年,当时全球遭遇金融风暴,人们对於展现 Logo 的行为转为谨慎,Normcore 简约风格成为主流,但花无百日红,十年之後,市场掀起一股 90 年代的复古怀旧风,因社群和街拍的兴起,全世界迎来了图像时代,许多精品大牌纷纷推出了以 Logo 为基底的产品,Logomania 重新回到大众眼前。

正如时尚作家 Liroy Choufan 所说:「Logo 绝对是让商品被注意到的绝佳方式,大 Logo 还确保让你的拍照效果会跟在时代广场打卡一样好,毕竟,每个品牌都知道,图像就是一切。」

当 Logo 来到腕表,「CHANEL WANTED」向经典致敬
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香奈儿腕表创意工作室总监 Arnaud Chastaingt 於腕表上的诠释往往内涵许多标志经典,他曾告诉《纽约时报》,修饰现有作品比创造一件全新作品要来得难,「这更接近外科医生的工作..,更具结构性。」

J12 Wanted de CHANEL

而今年则将六个字母化身为主要视觉符码推出限定「CHANEL WANTED」系列,所有表款皆以不同的方式呈现 CHANEL。以经典 J12 为例,在 38 毫米亮面黑色款上,可以看到 CHANEL 字母成为主要视觉图案,其大胆犹如当初革新了制表规范般,黑底白字的设计恣意横跨表盘并延伸覆盖表圈。

Première Wanted de CHANEL 腕表
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Premiere Wanted de CHANEL

作为香奈儿推出的第一款腕表,1987 年的 Première 牵着香奈儿进入了手表市场,其对品牌的重要性,从法文「Première」(首席)就能了解一二,灵感取自巴黎芳登广场的八角型几何表面以及品牌的经典链条,这次则将字母以幸运坠饰方式融入,Arnaud Chastaingt 解释,「随着动作在手腕间摇曳生姿,Première 腕表的自在姿态令我倾心,这只腕表深具启发性,它的字典里没有过度两字,我喜欢将它视为珠宝作品。」

Code Coco Wanted de CHANEL 腕表
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Code Coco Wanted de CHANEL

「Code Coco」可以说是反映了 2.55 包的两大经典 — 经典锁扣以及菱格纹。这款 2017 年的腕表是 Arnaud Chastaingt 在纽约第五大道上从一位正在购物的女性所得到的灵感,「当我看到她时,我看到了香奈儿的样子 — 一位商人,她穿着制服,站在那,一切非常完美。」并在巴黎回程上画了草图,其以一个大胆的手镯为基底,并幻想着它理想的穿戴者,「她本身很有品味,但不卖弄,想要舒适、很图像的东西。」

而 Code Coco Wanted de CHANEL 腕表则维持了原酷黑的外型设计,并用字母巧妙地点缀皮革表带,你能直接感受到致敬摇滚年代的自信傲气与华丽至上,其中 CHANEL 字样绝对能成为引起共鸣的精神象徵。

Boy·Friend Wanted de CHANEL 腕表
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Boy·Friend Wanted de CHANEL

率性的 Boy·Friend 腕表,在 WANTED 限定腕表系列中自然没有缺席,以精钢打造六个 CHANEL 字母,铆接装饰於皮革表带上,一侧为「CHA」,另一侧则是「NEL」字样,将 90 年代马赛克风格设计的黑色漆面表盘衬出绝妙的视觉效果。该设计也让人联想到品牌 2019 年春夏的设计,其神来一笔甚至让《WWD》赞道:「很难有能超越老佛爷 CHA. NEL 的设计。」

香奈儿腕表创意工作室总监怎麽说?
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以低调谨慎闻名的 Arnaud Chastaingt 曾表示,他注意到香奈儿女士在设计服装时,喜欢设计出一些只有穿衣者才会知道的细节,而正是这些深深地吸引着他,这次以「CHANEL WANTED」为主题,就是让 Logo 不再只是一个简单的署名,而是一个占据舞台的主题,对於佩戴者而言,除了感受一丝不苟的工艺,更能获得强大的啓发性。如同他所说的,「我们的工作,就是在过去和未来之间找到绝妙的平衡。」

香奈儿腕表创意工作室总监 Arnaud Chastaingt

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